Вторник, 11 Марта 2014

Семейные ценности Louis Vuitton

Оцените материал
(1 Голосовать)

История славы Дома Louis Vuitton, как и всякого великого французского дома, начиналась с истории восхождения его основателя. 

В данном случае это был Луи Вюиттон, сын столяра, рожденный в 1821 году. Как гласит официальная легенда, 14-летним подростком он пешком преодолел более 400 км, чтобы попасть в Париж, где занялся изготовлением багажа, а под багажом в те времена подразумевались огромные деревянные сундуки и столь же огромные круглые коробки для шляп и кринолинов.

Louis Vuitton 002К 1850-м ГОДАМ Луи был уже вполне знаменитым мастером сундучных дел, с собственным магазином на rue Neuve des Capucines (был открыт в 1854 году - фактически это год основания компании) и самой значительной клиентурой. Это был расцвет эпохи Наполеона III, ставшей и расцветом многих великих французских домов. И в судьбе Луи Вюиттона, как и в судьбе других великих ремесленников, сыграла роль главная, как сейчас бы сказали, «модная икона» тогдашней Европы - императрица Евгения. Она, собиравшая вокруг себя все главные люксовые силы, оценила его талант и сделала своим личным сундучником. А ценить, безусловно, было что. Деревянные сундуки, служившие в ту пору основным багажом, мало того что были тяжелы и громоздки, так еще и имели выпуклую крышку, что крайне затрудняло компоновку багажа при погрузке. Вюиттон же впервые сделал их плоскими, легкими и герметичными, с вешалкой внутри — то есть превратил в современные чемоданы, которые легко можно было складывать друг на друга и которые имели куда более элегантный вид. 1858 год, когда Вюиттон представил багаж в оригинальном дизайне, названном Trianon Canvas — плоский чемодан на каркасе из железа и деревянных реек, обтянутый серым льном со специальной пропиткой, - можно считать официальной датой рождения современного багажа. Так багаж превратился из предмета сугубо утилитарного в предметлюксовыи, где качество и дороговизна материалов, а главное, узнаваемый дизайн имели решающее значение.

Louis Vuitton 003Далее дело Луи Вюиттона развивалось исключительно успешно: он получает множество патентов на все свои изобретения, в 1867 году компания принимает участие в знаменитой Всемирной выставке в Париже. Но в то же время все очевиднее вставала проблема, с которой LV столкнулся первым среди люксовых домов и которая в последующие столетия станет одной из главных проблем: его великолепную продукцию стали подделывать. Борясь с этим, Луи Вюиттон в 1876 году изменил серую канву Trianon на канву с бежевыми и коричневыми полосками, а в 1888-м создал новый дизайн покрытия для своих сумок и чемоданов — знаменитую Damier Canvas, бежево-коричневую шахматную клетку с надписью «marque L. Vuitton deposee». В 1896 году, уже после смерти Луи, его сын и наследник Жорж придумает еще один, самый знаменитый вюиттоновский узор — Monogram Canvas, с буквами LV, четырехконечной звездой и цветком, в популярном в викторианскую эпоху японском стиле, который, впрочем, по иронии окажется впоследствии и наиболее часто подделываемым. Жорж вообще отличался замечательными деловыми качествами: именно он превратил компанию в трансконтинентальную и объездил всю Америку, представляя и продавая свою продукцию. А в 1914 году был открыт магазин Louis Vuitton на Елисейских Полях - самый большой в мире магазин товаров для путешествий того времени. И даже Первая мировая война не стала помехой его бизнесу — в течение следующих нескольких лет изделия с маркой LV начинают продаваться по всему миру, от Лондона и Нью-Йорка до Бомбея и Буэнос-Айреса. До своей кончины j в 1936 году он успел запустить еще несколько моделей сумок — Keepall, Noe и Speedy, которые выпускаются и до сих пор. Не без определенных моральных потерь пережив Вторую 1 мировую войну, Louis Vuitton 008к 1950-м годам компания производила уже внушительный ассортимент изделий из кожи, которая становилась все более популярной. Для этих целей в 1959 году была модернизирована самая узнаваемая Monogram Canvas — теперь это была кожа, достаточно мягкая для того, чтобы использоваться для кошельков, бумажников и сумочек. Марка, бывшая достоянием исключительно элиты, в это время становится частью массовой культуры, а потому ее образ связывается уже не только с европейскими принцами и графинями, американскими магнатами и их женами, а также потомственными жительницами 16-го округа Парижа, но и с молодыми кинозвездами. Одри Хепберн в фильме «Шарада» мечется по парижским улицам именно с сумочкой Louis Vuitton. Уже не в кино, а в жизни по этим же улицам идет к своему дому на Сен-Жермен Катрин Денев - и тоже с вместительной сумкой, покрытой знаменитыми монограммами. Список этот можно продолжать до бесконечности - кажется, нет ни одной мало-мальской знаменитости, которая бы не отметилась с заветным предметом. А потому нет ничего удивительного в том, что сумки Louis Vuitton быстро превратились в самый, пожалуй, узнаваемый «статусный предмет». Как и в том, что именно эта компания стала одним из пионеров глобализации, все 80-е открывая магазины в Азии.

Louis Vuitton 005В 1987 году был образован люксовый холдинг LVMH, но жизнь его флагманской компании продолжала идти своим чередом: запускались новые линии, открывались новые магазины, и каждый уважающий себя японец стремился хоть раз попасть в Париж, чтобы сфотографировать Мону Лизу и купить сумку Louis Vuitton… И вот в 1998 году артистическим директором марки становится американец Марк Джейкобс. В прошлом богемный нью-йоркский юноша, звезда стиля гранж и кокаинового шика, он, казалось, меньше всего подходил на эту роль. Но в марте следующего года Джейкобс представил вполне респектабельную, но при этом яркую и современную дизайнерскую одежду, а затем запустил ювелирную и часовую линии, дал старт сотрудничеству с современными художниками. Самый эффектный результат этого союзничества появился в 2003 году, когда японский художник Такаши Мураками придумал разноцветный вариант знаменитых монограмм, звездочек и цветов (побивший, вероятно, все рекорды контрафакта). Louis Vuitton 006Так Louis Vuitton, бывший до этого весьма консервативным производителем  роскошного багажа и кожаных аксессуаров, превратился в один из топовых домов моды, на чьих показах толпятся все фэшн-критики и чьи вещи носят все главные модницы мира. Кстати, о современных художниках. Тема «Louis Vuitton и современное искусство» вовсе не была исчерпана совместным созданием сумок. Компания одной из первых почувствовала огромный потенциал такой кооперации и стала регулярно поддерживать художников, воплощать самые разные арт-проекты. В 2005-м, после реконструкции было вновь открыто здание на Елисейских Полях, а в 2006-м там на 7-м этаже было открыто Espace Louis Vuitton — внушительное выставочное пространство, где, например, прошлой осенью прошла выставка современных московских художников. Витрины же самого бутика каждый год на Рождество оформляет кто-нибудь из современных художников - это может быть как знаменитость, например датчанин Олафур Элиассон с его световыми инсталляциями так и группа совсем молодых и неизвестных художников, как это было в минувшее Рождество. Отдельная история с рекламными кампаниями. Например, последнюю, посвященную классической линии с монограммами, снимала знаменитая Энн Лейбовиц, а моделями были Михаил Горбачев, Катрин Денев, Штеффи Граф, Андре Агасси и Ки Ричардс, а сейчас к ним присоединился Фрэнсис Форд Коппола с дочерью Софией. Однако что бы ни происходило вокруг знаменитого логотипа, главное остается неизменным: на мануфактуре Louis Vuitton, как и в XIX Louis Vuitton 007веке, багаж по-прежнему делается вручную. Здесь могут выполнить любой ваш заказ — будь то самый причудливый чемодан для самых невероятных путешествий или просто сумка-перевозка для любимой кошки. Это исключительно вопрос цены, которая легко может доходить до нескольких десятков тысяч евро, а то и выше. Индивидуальными заказами в компании занимается представитель пятого поколения семьи Патрик Луи Вюиттон, который ходил на фабрику с детства и прошел все ступени производства. Таким образом, как и положено великому французскому дому, в огромной компании сохраняется дух старинной семейной мастерской.

Комментарии

comments powered by HyperComments